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酒店如何实现高效规模增长？

时间：2022-11-23 09:31:40

酒店如何实现高效规模增长？

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在新冠疫情的不断影响下，中国酒店市场开启全新时代。中端酒店从经济型酒店手中接棒，迎来高速发展时期，众品牌也纷纷发力，在中端酒店市场各显神通。但面对目前市场鱼龙混杂、抗风险能力低、产品同质化情况严重等影响，中端酒店市场尽管拥有十足的潜力，但增长幅度却在近期大幅降低，每个品牌都面临着“如何实现高效规模增长”的难题。

与此同时，我们不难发现，即使面对重重困难，有的酒店品牌却能实现逆境突围，在中端酒店市场获得可观的发展。

凯里亚德酒店就是其中具有代表性的酒店之一。在华成立5周年的凯里亚德酒店，自2021年新一代产品发布后，凯里亚德酒店V3.0产品仅用了8个月就成功签约超80个项目，在中端酒店行业打开局面，并获得行业伙伴、投资人以及消费者的广泛关注与认可。

新时代的新“面貌”

纵观酒店行业的发展史，一直以来品牌效应所产生的的品质口碑是影响消费者选择酒店的重要因素，以往消费者更喜欢选择大品牌、好口碑的知名酒店。如今在疫情常态化、新消费升级以及经济发展增速等综合因素的影响下，原先的品牌效应已不能满足消费者多元化的需求，这也是目前酒店品牌对于品牌创新方向产生“选择困难”的主要原因。

凯里亚德酒店通过对市场的不断探索以及强大的品牌国际基因背书，凭借高辨识度的品牌影响力，创造独特的视觉风格，进而捕获消费者的芳心。

凯里亚德酒店品牌视觉通过融入世界地图背景墙、行李箱、地球仪等独具特色的品牌视觉元素，给大众带来了耳目一新的氛围感。品牌主色调蓝色呼应地球、星空和大海，其间点缀深浅不同的高级灰色系，给人简洁舒适、充满活力的感觉。在品牌理念的不断渗透下，从进入酒店那一刻开始，消费者随时随地都能感受到探索世界与享受旅行的乐趣。在整体空间更具个性化的同时，现代感十足的设计风格，还为酒店整体空间带来了更有层次和质感的视觉体验。综合以上规划，凯里亚德酒店视觉风格与品牌所倡导的“激发旅行乐趣，激活探索人生”的品牌价值完整地呈现在消费者眼前，并通过精神文化价值和产品打造上形成的高度统一，为消费者带来了前所未有的非凡体验。

新时代的新“场景”

酒店市场目标受众的多元化消费需求，不再是简单的1+1=2，更是由于年轻一代消费者的逐渐发力，而向着智能化、场景化、娱乐化、定制化发展。酒店房间的品质、配套设施的智能化程度以及具有娱乐、社交属性的定制化空间场景，已成为中端酒店品牌升级改造的新方向。凭清晰的市场洞察以及高效的改造效率，凯里亚德酒店持续迭代“场景”，以此全方位满足消费者的新需求。

在进入中国市场的5年以来，凯里亚德酒店先后开展了3次升级。而最新面世的V3.0产品可谓给中端酒店行业的发展开创了先河，除了在视觉形象维度的提升，整体空间、场景的优化成为凯里亚德酒店升级后的破局利器。针对消费者的新需求，凯里亚德酒店围绕“享睡、健康、智能、环保、探索”五个关键词重塑空间体验，为消费者带来与众不同的新体验。除此之外，凯里亚德酒店还推出探索生活馆的新零售场景，为投资人开拓收益渠道。同时，针对不同的地理、商业配套优势，凯里亚德酒店还推出了定制化增值场景，如凯里亚德酒店成都华侨城欢乐谷店，根据商圈属性，酒店开展全日制餐饮经营，并匹配欢乐谷增设酒店亲子乐园和主题房，而即将开业的凯里亚德酒店晋江店则根据物业条件和周边消费人群特点配套了露台餐厅等，以此为消费者带来多元化的体验场景，从而提供符合时代需求的高品质服务。

新时代的新“回报”

诚然，目前的中国酒店市场正在进入品牌百花齐放的时期，但市场环境与消费需求的变化也让行业竞争更激烈，进而使得投资人也更加关注投资项目的造价成本、管理运营实力、盈利能力等综合因素。对此，凯里亚德酒店通过“降本增效、多元化增收、不断创新、强力运营和投资回报”五个维度的升级，全方位为投资人重塑信心，放心投资优质的凯里亚德酒店项目。

在获客与收益方面，凯里亚德酒店背靠欧洲第二大酒店集团法国卢浮酒店集团和全球酒店规模排名第二的锦江国际集团，锦江酒店超1.82亿会员以及“一中心三平台”均为品牌提供了更加稳健的发展支持，并进一步提升凯里亚德酒店的获客能力，为投资者带来稳定可观的收益。凯里亚德酒店V3.0全面应用模块的升级，大幅优化建造成本的同时，还缩短了施工工期。据测算数据显示，凯里亚德V3.0的套内毛胚单房造价同比V2.0下降8%，而含公摊毛胚单方造价则同比下降10%左右。值得注意的是，凯里亚德V3.0的建造成本优化并非全面降本，而是精简基础装饰，在聚焦客户体验和产品功能等层面依然提高了成本投入，比如卫浴五金、智控系统、布草杂件等。

重塑当下未来可期

根据目前的市场现状，未来酒店市场将进入稳步上升的阶段，中端酒店行业也将获得更大程度的高速扩张。而只有真正度过此次“大考”，酒店品牌的真正价值才能得到充分释放。相信通过5年全维度的积累，以及在品牌、产品、运营、商业模式方面的焕新升级，凯里亚德酒店将在充满无限可能的未来里，为消费者、投资者以及行业伙伴带来更多的惊喜，打造拥有更高商业价值的酒店品牌，并在酒店行业高速发展的新阶段以更优秀的表现，创造更多价值。

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