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2022旅游业端午节是否复苏分析

时间：2022-06-10 12:18:26

2022旅游业端午节是否复苏分析

来源：劲旅君侵删

端午得而复失，旅游业该反思什么？

以5月31日，文旅部将跨省团队游熔断机制从“跨省熔断”调整为“跨区县熔断”为标志，旅游业在相继丧失清明节、“五一小长假”之后，终于在虎年上半程，成功抢回一个、也是唯一一个节假日——端午节。

再加上自5月底起，多省陆续解除跨省团队游禁令，舆论上曾一度亢奋高呼：

旅游业拐点已现，行业复苏近在咫尺。

事实果真如此？

端午节后首日，劲旅君找到四家景区，做了一个小调研，我们来看看它们的真实经营情况：

A景区（坐标东北，4A自然风光景区）

端午节总客流量1500人次，同比和环比涨跌幅就四个字：惨不忍睹。

B景区（坐标华东，休闲园艺类景区）

端午节总客流量3000人次，环比“五一小长假”，客流量暴跌90%。

C景区（坐标华南，影视城主题景区）

端午节总客流量4000人次，环比“五一小长假”，客流量小涨8%，同比疫情前2019年同期下降35%。

D景区（坐标华北，4A自然风光景区）

端午节总客流量763人次，环比“五一小长假”的1.7万人次，客流量暴跌96%。

以上四家景区，除了一家客流量环比小涨之外，全部暴跌。

再来看看国内头部大景区端午节客流量情况，目前披露数据的几家中：

峨眉山景区

端午节总客流量2.84万人次，同比去年3.54万人次，下跌19.77%。

泰山景区

端午节总客流量2.8万人次，去年同期首日客流量就达到2.8万人次。

华山景区

端午节首日客流量1.2万人次，去年端午节总客流量2.4万人次。

景区行业业绩一片惨淡，国内旅游业自然好不到哪去。文旅部披露的端午节假期数据印证了这一点：

国内旅游出游人次同比下降10.7%；国内旅游收入同比下降12.2%。

旅游业虽然抢到了一个经营旺季，很遗憾，旅游业最终还是失去了这个经营旺季。随着端午节假期的结束，同时宣告旅游业的2022年上半年经营季基本结束，惨淡的旅游业，终究是一无所获。

导致这一结果的原因有很多，劲旅君认为，一大根本原因在于：

跨区域旅游人口流动性不足。

旅游的本质，是人口的流动。只有当旅游人口、特别是跨区域旅游人口流动起来，旅游经济才能高效运转。

2021年7月以前，尽管疫情在国内局部地区反复出现，不同省份出现旅游业跨省熔断。整体而言，全国旅游人口跨区域流动大基调没有变化，旅游业在疫情之下，依然保持旺盛生命力，甚至在2021年上半年，多项数据大幅增长，一度有恢复到疫情之前的态势。

然而，以去年7月“南京-张家界”疫情波及数十省为开端，以去年8月跨省团队游熔断机制发布为标志，全国旅游人口流动机制发生剧变。

多个省同时出现疫情，一片区域乃至全国旅游人口流动都会被迫瞬间停止。

尤其今年初，全国绝大部分省份同时实施跨省团队游禁令后，全国跨区域旅游人口流动瞬间停止，随着受限时间不断拉长，旅游业发现三个残酷事实，第一个是：

●本地游根本无法独自撑起整个旅游业。

自疫情以来，出于防疫需求，国内一直强调本地游对旅游业的重要性，并试图通过一系列数据和案例，证明大力发展本地旅游消费场景，同样能够繁荣旅游经济。

而旅游业却用惨淡的业绩数据证明，无论本地游、周边游、乡村游多么发达，只要跨区域旅游人口流动跑不动，旅游经济复苏就是无稽之谈。

文章开头提到的诸多景区中，很多就高度依赖中长线客源，有些景区的中长线客源甚至占绝对大头，失去这些客源，基本死路一条，中短期内没有任何有效新出路。

旅游业发现的第二个残酷事实是：

●团队游才是旅游经济真正的支柱。

疫情之前，旅游业极度鼓吹“自由行经济”，舆论上还出现“跟团游已死，自由行当立”的论断。

彼时，很多人都在讨论，传统旅行社的时代一去不返。

2020年5月，国内疫情缓解之后，跨省自由行率先放开，尴尬的是，旅游经济似乎并没有快速反弹。直到2020年7月，全国跨省团队游禁令取消之后，旅游业才迎来真正的快速复苏与繁荣。

跨省团队游熔断机制发布后，团队游这种旅游组织形式也遭到严格限制，一大批以此为生的旅行社死伤殆尽。丧失这些旅行社的组织能力之后，成规模的旅游人口流动同样消失，严重制约旅游人口流动效率。

劲旅君对一张截图很有感触，端午节之前，某地文旅部门希望组织当地旅行社开会，讨论节假日及后续暑期的旅游市场复苏安排，结果没有一家旅行社能够履约，因为长期失去业务的旅行社早已无人在当地线下坚守。

因此，只有“跨区域”+“团队游”同时解除限制，旅游经济才能有复苏的动力。这也是今年3月以来，旅游业内爆发大规模“跨省团队游熔断机制调整”呼声浪潮的根本原因。

今年端午节，旅游业的惨淡，暴露出的第三个残酷事实是：

●长期压抑的消费者旅游信心回弹需要漫长时间。

5月底，在一系列利好消息刺激下，业内原本认为端午节会爆发一波旅游出行高潮，结果恰恰相反，没有了政策限制，消费者反而不愿意出门。

劲旅君咨询过身边多位朋友，面对一个“三天小长假”，大部分人可以做到“有钱有闲”，但他们的回复清一色都是：

先缓缓吧。

到底要缓什么，他们也说不清楚，只是很久没有出门旅行，一下子放开后，自己反而有些犹豫和迟疑。

旅游信心在被压抑之后，回弹必定是缓慢的，需要漫长时间来调整。

旅游业的复苏，也何尝不是如此？

端午节前，劲旅君曾在《复工的旅游业距离复苏，隔着一个逝去的春天》一文中有过阐述，端午节假期以及此后很长一段时间，复工的旅游业不会出现报复性消费，也不会很快复苏，正如一个刚从ICU里推出来的病人，这个行业需要静养。

在疫情不反复的大背景下，旅游业至少还需要2-3个月的时间进行调整，才能在暑期之前，做好一切准备，随后通过一个经营大旺季，实现真正意义上的复苏。

丢掉一个端午节并不可怕，只要不丢掉信心，旅游业还可以从头再来。

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